家电市场半年报:数据不仅会说话,还有啧啧质疑声

  • 日期:08-07
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   17:54

  来源:金融科技汇

家电市场半年报:数据不仅会说话,还有啧啧质疑声

  正值炎热难耐的7月酷暑,非常想呆在空调屋里当个安静的美男子,家电产品对于我们的生活改善居功至伟啊。天热,家电行业同样热。这不,家电行业的半年市场销量报告也出炉了。可是,报告里面的“学问”,未必消费者真的懂。

  先看数据,据中国电子信息产业发展研究院《2019上半年中国家电市场报告》显示,2019年半年度,我国家电行业产销均高于去年同期,虽然彩电、空调、冰箱、洗衣机等传统家电遭遇市场的下滑,但是,洗碗机、蒸箱、集成灶等厨房电器,以及电动牙刷、卷发棒、洗脸仪、扫地机器人等个护、生活电器都取得了较大提升家电产品市场销量却不断提升,整体推动了家电行业的稳中有升。尤其是,内销进一步扩大,中国家电市场零售总额达到4297亿元。

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  报告有喜有忧,行业稳步前行,好事儿一桩啊。但是,对于有些零售平台在销量数据上存在的问题却需要提出疑问。其中,中国电子信息产业发展研究院报告指出,京东全渠道占比22.7%,合计 4297亿*0.227=975.4亿。看这是占率,似乎要给京东点个赞。

  不过,您先别忙,作为混迹家电圈的老炮,每年的报告我还是会关注的。印象里去年上半年的家电网购分析报告,也有京东的数据。可是对比这两年的报告,我简直是越看越不明白了。

  工信部赛迪研究院《2018年上半年家电网购分析报告》,2018年半年度,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元。京东占比60.5%,合计2641亿*0.605=1597.8亿。这仅仅是网购啊!

  有没用发现哪里不对劲?2018年仅仅网购,京东就搞定了1597.8亿,当时,我的第一反应是京东好牛啊。但是,对比今年的报告,上半年京东全渠道零售搞定了975.4亿。用小学数学加减法不难算出来,前后两个数据相差600多亿,整体下滑了39%!这可不是一两个亿的小目标。

  短短一年,两者数据前后相差这么大,是京东发展退步了越卖越少?还是京东线上线下全面缩水?如果是全面缩水,那为何全渠道市场份额却越来越高?很显然,这是矛盾的。而且,明显数据报告打架了,这虽然在报告行业是家常便饭,但是,仍然需要指出来。至于哪个数据更接近真实,这里不做过多的分析。

  当然,如果你只是一个剁手党,或许不会在意这些数据的诡异之处,该买继续买。但是,作为一个媒体人士,对这些数据还是很有疑问的。如此混乱的数据,让媒体们信哪个?在混乱面前,媒体人应该保持清醒,不应做不负责任的传话筒。

  再有,既然数据混乱不堪,前后对不上,实在也没有大肆宣传的价值。我倒是觉得数据都搞不清楚的话,相关公司负责PR宣传的同学们可以休班了,无需用拿这些数据来体现企业有多牛X,给消费者所谓的心理暗示。倒不如,实实在在的做企业,消费者心理自然有一杆秤,谁家的企业领导、企业员工代表公司的素质和品牌形象高,谁家的产品好,谁家服务好,谁能让消费者得到真正的实惠,谁家更值得信赖。

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